Спадът в продажбите на смартфони в Европа достигна тригодишно дъно
През второто тримесечие на 2026 година европейският пазар на смартфони се оказа в криза, като обемът на доставките се стабилизира на ниво, което не се наблюдава от 2023 година. Според данни на Counterpoint Research, общият обем на доставките е спаднал с 10 процента в сравнение със същия период на 2025 година, достигайки 35 милиона устройства. Това е най-ниското ниво за второто тримесечие от 2023 година насам, което показва устойчиво намаляване на търсенето.
Възникналите проблеми с производството и доставките на компоненти доведоха до увеличение на разходите за марките, което се отрази върху цените на дребно. Потребителите, изправени пред макроикономически трудности и регионални конфликти, се задържат с по-старите си устройства, което допълнително стимулира спада на пазара.
Продажбите на премиум модели остават стабилни
Въпреки общото намаляване на пазара, премиум сегментът продължава да показва устойчивост. Apple се изправя като най-успешният производител в Западна Европа, като увеличава пазарния си дял от 25% на 34% на годишна база. Това съответствие с Samsung, която също се задържа на 34% от пазара, благодарение на стабилното търсене на флагмански устройства.
Въпреки това, китайските компании, насочени към по-ниски цени, се сблъскват с сериозни предизвикателства. Пазарният дял на Xiaomi падна до 15%, докато Oppo и Honor се отдръпнаха до 4% и 3% съответно. Нарастващите разходи за материали са довели до намаляване на печалбите при бюджетните модели, което ускори спада на тези марки.
Прогнози за бъдещето на пазара
Анализаторите отчитат, че регионалното забавяне в продажбите не е приключило. Доставките на компоненти остават ограничени, а запасите в дистрибуторските канали се изчерпват. Това предизвиква допълнителни трудности за производителите от средния и бюджетен сегмент, които се борят със свиващите се маржове.
Прогнозите сочат, че премиум марките, като Apple, ще продължат да имат по-добри резултати от общия пазар, като се фокусират върху флагмански модели с високи маржове. За потребителите с ограничени бюджети, това означава по-високи начални разходи и по-малко сезонни промоции до края на годината.